Instagram - In it to win it!

Osallistuin Instagram -aiheiseen kilpailuun jossa ideana oli saada mahdollisimman paljon tykkäyksiä yhdelle kuvalle. Ryhmääni kuului minun lisäkseni viisi piskelijatoveria: Janne, Riina, Suvi, Oili ja Hanna. Tässä postauksessa kerron kilpailun kulusta sekä mitä opin Instagramista.

Instagram pähkinänkuoressa "it's twitter with pictures".

Instagramin käyttöönotto

Itselleni Instagram oli jokseenkin tuttu entuudestaan - tiesin periaatteessa miten se toimi ja olin joskus käynyt selailemassa kuvia, en kuitenkaan aktiivisesti. Instagramin käyttö kaatui siihen, kun edellisen puhelimeni muisti ei jaksanut pyörittää ohjelmaa. Ryhmässämme ainoastaan yksi oli käyttänyt palvelua aiemmin ahkerasti, jakaen omia kuvia ja seuraten ystäviään, muttei hän sinällään ollut hakemalla hakenut seuraajia tai tykkäyksiä kuvilleen. Ryhmämme koostui todella terävistä tyypeistä, joten kaikki pääsivät nopeasti kärryille Instagramin perus toiminnallisuuksista.

Perustettiin ensimmäiseksi meille yhteinen, uusi tili ja keksittiin sille teema. Tehtävän annon mukaisesti kuvien tulisi koskettaa vapaa-aikaa ja matkailua. Puhuimme ensin kesäisestä laivaliikenteestä mutta päädyimme lopuksi universaaliin teemaan: kesään ja jäätelöön. Tuotiin tilimme teema heti nimessä esille: summer_ice_cream_liker. 

Tavoitteet arvontaan - "Shoot for the stars, you might at least reach the moon"

Asetettiin vaatimattomasti tavoitteeksi 5000 tykkäystä parhaalle kuvalle, ilmeisesti Justin Bieberin kuva on kaikkien aikojen tykätyin kuva 976 000 tykkäyksellään, joten suhteellisen realistinen tavoite. Haasteelliseksi suuren tykkääjämäärän tavoittaminen oli kuitenkin aika, meillä oli kolme viikkoa aikaa saada tykkäyksiä. pystyttiin kuitenkin perustelemaan korkeat tavoitteemme numeraalisin faktoin: Instagramia käyttää päivittäin 16,4 miljoonaa käyttäjää (lähde)

Käytännön teot - miten saada tykkääjiä kuvalle Instagramissa?

Ja, no miten niitä tykkäyksiä sitten saadaan? Maalaisjärkeä käyttämällä voinee todeta että kuvan on oltava jollain tavalla mielenkiintoinen, jotta siitä tykättäisiin. Kuvan laadulla ei sinällään ole merkitystä - on melkein parempi että kuva on hieman kotikutoinen kuin että se olisi suoraan studiosta. Kuvaa varten Instagramin mobiiliapplikaatio tarjoaa eri filttereitä joiden avulla kuvaa voi muokkailla. Instagramkuvat voikin tunnistaa esimerkiksi ”vanhan ajan” ilmeestään ja valkoisesta kehyksestä.

Jotta kuva saisi näkyvyyttä olisi hyvä olla seuraajia ja sellaisia hakusanoja joilla kuva nousee hauissa. Kuvalleen voi saada näkyvyyttä ns. "orgaanisesti" muutamalla eri tavalla:

1.     Kun kuva julkaistaan se ilmestyy seuraajien "uutisvirtaan" - jolloin hyvä kuva voi saada tykkäyksiä ilman sen suurempia kommervenkkeja. Uuden kuvan elinkaari "virrassa" määräytyy seuraajien määrän mukaan, mitä enemmän tilejä seurattava seuraa, sitä nopeammin uudet kuvat hukkuvat virrassa.

2.     "Tägit" on tärkein muoto saada näkyvyyttä ja tavoittaa uusia käyttäjiä. Tägeillä voi kertoa mitä kuvassa tapahtuu

3.     Tägeillä voi myös onkia tykkääjiä, esimerkiksi käyttäen "tagsforlike", "likeforlike", "like4like" jne. Nämä ovat lupauksia: jos tykkäät mun kuvasta, tykkään takasin.

4.     Syvällisemmin tägeistä esimerkiksi WikiHowlta

Tägien käyttö: #Banana #pancakes for #breakfast is #yummy

Esimerkkinä tägien käytöstä. Kuvassa on lettuja jätskillä ja hillolla (tai no banaanipannarit, turkkilaisella jugurtilla ja marjasurvoksella) Tägejä kannattaa käyttää kuvaavasti: #pancakes #icecream #jam #yummy ja koska kyse on ruuasta on hyvä mainita se #food #foodporn #breakfast. Tägit voi lisätä lauseeseen, jotta kuvatekstistä tulee helppolukuisempi, esimerkiksi  The best way to start a saturday #pancakes for #breakfast #yum #yummy.
Tägejä voi sitten lisäillä uusiksi kommenteiksi kunnes 30 tägiä on käytetty.



Let's fake it! - "Vilpaskonstit"

On olemassa useita ohjelmia, joiden avulla voi generoida kuvilleen lisää trafiiikkia ja täten saada lisää tykkäyksiä ja seuraajia. Me hyödynsimme näitä vilppaskonsteja heti alusta saakka. Tätä kilpailua varten parhaat tavat saada hurjia massoja olivat käyttämämme vilpaskonstit.. En missään nimessä suosittele ostettuja tykkäyksiä aitoja tilejä varten, ainoastaan hyviä kuvia ja siihen sopivia tägejä.

Käytimme ainakin seuraavia ilmaisia ohjelmia:
Ensimmäisestä päivästä lähtien käytössä oli Gramhoot - tämän kautta sai tietyn määrän tykkäyksiä kuvilleen. Ohjelma tuli aktivoida päivittäin.
Insta-train - tällä saimme "aitoja" seuraajia, joka oli alussa tärkeää jotta voisimme tavoittaa mahdollisimman monta tyyppiä. Ideana oli "nousta junaan" ja sitä kautta saada 40 uutta seuraajaa / reissu.
Insta-follow - tykkäyksiä tietylle kuville. Ideana oli kerätä creditsejä esimerkiksi seuraamalla ja tykkäämällä palvelun sisällä olevia kuvia. Omat kreditsit pystyi sitten huutokaupata tykkäyksiä vastaan. Tässä meille tuli lopussa ongelmia kun tilimme seurattavien määrä meni umpeen eikä Insta-follow antanut seurata uusia tyyppejä.
Kokeiluissa oli muitakin ohjelmia, mutta kaikki eivät toimineet tai olleet luotettavia (vaati lopuksi maksun tmv).

Maksulliset ohjelmat

Meillä oli 10 $ markkinointibudjetti josta seitsemän käytettiin Follogram nimiseen sivustoon jonka kautta saimme 1000 tykkäystä valitsemallemme kuvalle. Vasta viimeisenä päivänä löysimme Likegram -nimisen palvelun johon olisi voinut panostaa koko summan ja saada hurjasti tykkäyksiä, mutta ostimme seuraajia ainoastaan vajaalla kahdella dollarilla. Likegram lupasi parisen sataa uutta seuraajaa ja näiden lisäksi satoja tykkäyksiä vuorokauden sisällä - emme kuitenkaan olleet tarpeeksi ajoissa liikenteessä, sillä minä olin ainut jolla oli mahdollisuus ostella ko. palveluita netissä.

Valitsimme "ykköskuvaksi" kesäisen kuvan kahdesta tytöstä jotka syövät jäätelöä. Kuva Oili R. Oulu.

Miten meillä meni? Am I fired?

Minut valittiin projektipäälliköksi, ja kuten Ilkkakin heti huomautti, että jos menee huonosti, niin tiedetään ketä syyttää.. :D Roolini ei mielestäni hirveästi korostunut, mutta toivon että pystyin antamaan ns. "viimeisen sanan". Pyrin olemaan mukana kaikissa keskusteluissa ja ainakin antamaan subjektiivisen näkökulman ja nakittamaan muita selvittämään. Kaikki teki kyllä hienosti osuutensa ja olivat innokkaina mukana ja koenkin että meillä oli todella hyvä ryhmädynamiikka.

Meillä meni alusta lähtien hyvin, otimme vilpaskonstit heti käyttöön ja ensimmäisen viikon jälkeen useamman kuvan tyrkkääjämäärä oli tuhannessa. Lisäilimme kuvia aktiivisesti - jokainen vuorollaan ja teimme ennalta sovittuja toimenpiteitä: haimme uusia seurattavia, tykkäsimme nykyisten seurattavien kuvista ja "tuntemattomien" käyttäjien kuvista, kommentoitiin ja aktivoitiin feikkiohjelmia.

Valistimme kuviemme joukosta ensimmäisen viikon jälkeen "yköskuvaksi" yllä olevan kuvan jätskitytöistä.

Halusimme viestittää olevamme aito ja aktiivinen tili, joten lisäsimme uusia kuvia päivittäin, mikä varmasti oli osasyynä siihen, että tykkäykset levisivät kaikille kuville. Vasta kilpailun loppuvaiheessa joku fiksu ryhmäläinen tajusi poistaa "ylimääräisiä" kuvia tililtämme. Huijausten lisäksi pelailimme tietenkin tägeillä ja vaihdoimme niitä aktiivisesti jotta kuva nousisi "uutena" seuraajiemme uutisvirtaan ja hakusanoilla. Aktivoimme seuraajiamme kommentoimalla - lopuksi houkuttelimme heitä tykkäämään sanomalla "If 50k likes my icecram girls in blue dresses I'll..".

Loppujen lopuksi ylsimme kakkossijalle 5138 tykkäyksellä, voittajajoukkueella oli reilut 8000 tykkäystä. Ero kahteen seuraavaan ryhmään oli huomattava, joten voidaan olla tyytyväisiä.

Miten yritys voi hyödyntää Instagramia? Go pro!

Matkailu-alalla Instagram on loistava työkalu mielikuvamarkkinointiin. Tilille voi lisätä kuvia tuotteistaan vapaalla tavalla ja niitä voi sitten linkkailla esimerkiksi Facebook -sivuille tmv. Mielestäni Pinterest on kuitenkin selkeämpi tapa kertoa tuotteistaan ja saada käyttäjiä markkinoimaan niitä. Jos tykkään yhdestä kuvasta Instagramista se ei "keräänny" ainakaan minulle selkeästi - eikä se näy seurattavilleni. Pinterestistä kuvia voi uudelleen pinnata, jolloin kaikki näkevät mistä olen "tykännyt". Pinterestin etuna on myös kuvien järjesteleminen eri "tauluihin" ja täten voi viestiä eri teemoista tmv. 

Instagramin kautta voi kuitenkin kommunikoida, joten tämä sopiikin erinomaisesti tapahtumamarkkinointiin tmv.

Miten saada tykkääjiä?

Suosittu sivu (paljon tykkääjiä ja seuraajia) nousee vähemmän suosittujen sivujen rinnalla todennäköisimmin. Yritykset voivat aktivoida Instagram käyttäjiä kilpailuiden avulla. Panostamalla pienen summan rahaa ja luvata tykkääjille palkinnon on mahdollista saada seuraajia Instagramin sääntöjen mukaan. Ohjeita suositun Instagram -sivun luomiseen.

..mitä ei saa tehdä?

Kuten aiemmin jo kerroin on tykkäyksiä mahdollista ostaa. Ostetut tykkäykset ja seuraajat ovat yleensä koneiden tekemiä, epä-aitoja, tilejä - nämä eivät siis anna yritykselle aitoja tykkäyksiä  -eikä yritys täten saa aitoja hyötyjä seuraajista. Mediassa on käyty paljon keskustelua siitä, miten esimerkiksi artistit ovat nousseet sosiaalisen median avulla tunnetuiksi. Lana Del Ray on yksi esimerkeistä - "tavallinen tyttönen" joka oli huvin vuoksi nostanut biisejään YouTubeen ja saanut hurjasti tykkäyksiä lyhyessä ajassa joka paljastuikin rikkaan perheen tytöksi joka mitä todennäköisimmin oli ostanut näyttökertoja. Lana Del Rayn tarina sai kuitenkin onnellisesti jatkoa loistavan uran myötä. Yritykselle tällaisten vilppikonstien käyttöä ei katsottaisi yhtä suopeasti. Jos feikit seuraajat kiinnostavat löytyvät niitä muun muassa: www.shopper.freelikes.co.il

Tehtävän aikana saimme todeta että sosiaalisessa mediassa on oltava jatkuvasti aktiivinen, mikäli halusi tuloksia. Instagramin käyttäjät ovat tämän lyhyen kokemuksen mukaan todella hyviä reagoimaan aktiivisille tileille - kun kävimme seuraamassa tai tykkäämässä saimme pian vastaseurauksen / tykkäyksen. Kun suomalaiset yritykset vihdoin alkavat tajuamaan sosiaalisen median tärkeyden haluan olla osa SOME -tiimiä - mieluitein johtavassa asemassa ;)